创新融合推动文旅消费热潮持续升温

沧浪

□顾盛杉

       据江苏智慧文旅平台监测，国庆中秋假期首日全省纳入监测的文旅单位就接待游客641.77万人次，同比增长5.29%；游客消费总额达24.82亿元，同比增长4.95%。

       文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，文旅消费正在从“观景打卡”转向情感共鸣、从单一场景转向全链条生态，以人文经济学完善供给逻辑，可实现“诗与远方”的价值共生。从“门票经济”走向“体验经济”，从“观光旅游”走向“生活方式”，江苏正以一场全方位深度协同的融合创新，为游客打造沉浸式假日体验，也为文旅产业高质量发展提供新样本。这个假期，江苏全省文博场馆推出各类展览800多个，开展社教研学活动千余场次。

       “融合态”产品成为文旅消费新亮点。“苏超”赛事与文旅活动紧密结合，南京银杏里、淮安清江浦广场、泰州八字桥等街区设置“苏超”观赛第二现场。文旅与商业的融合创造出新场景，“狮里长街”融合主理人特色经营、社群互动、线下主题活动等丰富业态。农文旅融合拓宽乡村消费空间，“跟着苏超游姜堰”系列活动涵盖鲍老湖森林公园、溱潼古镇等招商项目推介。黎里古镇举办的“乡村国庆长跑”路线贯穿黎里及周边乡村，同时举办农产品市集。

       好服务与大客流相辅相成，景区才能赢得真正的信任，带来更持久的经济效益。在江苏，全省89家博物馆延时开放，南京博物院、中国大运河博物馆开放至21：00。无锡更是在9月30日至10月8日全面开启夜景照明“重大节假日模式”，夜景灯光每晚点亮至午夜12：00。交通优化直击假日出行痛点，数字化赋能提升游览体验；“Hi汤山小程序”同步上线，为美食节活动直播提供有力技术赋能。

       文旅融合既回应人民群众对“诗与远方”的美好向往，更承载构建新发展格局的使命担当。文旅融合不是简单的“拼盘”，而是深层次的价值重构与系统集成。江苏牢牢把握时代机遇，坚定文化自信，推动供给端从“规模扩张”向“质量跃升”转型，推动文旅消费热潮持续升温。